di Comunicazione2000

Vestire in modo fashion a piccoli prezzi sembra essere ormai una realtà possibile. Non è più una novità, infatti, se un grande stilista decide di firmare una collezione dai tagli sartoriali per un colosso della moda low cost. Abiti da sogno a un prezzo abbordabile.
È la sfida di H&M, il brand svedese di enorme successo - nasce nel 1947 e oggi conta una catena di oltre mille negozi monomarca in tutto il mondo - che si è imposto sul mercato con l’obiettivo di abolire le classiche collezioni primavera-estate e autunno-inverno, a favore di nuove idee da lanciare nel giro di poche settimane, per tutti. Dalla creazione di un nuovo articolo alla sua materiale presenza sul punto vendita, trascorrono dieci/quindici giorni al massimo. Chi può competere a queste velocità? Tempi record per sbaragliare la concorrenza.
È un marchio di moda giovane, di accessori e di abbigliamento a basso costo. Note sono le collaborazioni con stilisti come Elio Fiorucci, Chanel, Stella McCartney, Victor & Rolf e Madonna.
“Se l’haute couture - come hanno dichiarato gli stilisti H&M - è l’espressione più sublime della moda, per noi è sicuramente la più democratica”. Il risultato è un mercato più celere e innovativo, sempre pronto a trasformarsi in base alle esigenze delle persone comuni.
Non sono stati certamente i suoi cospicui investimenti in pubblicità a far conoscere H&M al grande pubblico. Ma il contatto diretto con i consumatori ha giocato a suo favore, consentendo a questo colosso della moda low cost di capire e assecondare l’evoluzione dei gusti del suo target.
Il cliente è consapevole del fatto che non può lasciarsi sfuggire occasioni irripetibili e, per questo, la spinta a comprare senza rifletterci troppo riduce le sue possibilità di valutazione.
Una tendenza irrinunciabile. Forse, quasi una “droga”. La moda low cost di H&M, inoltre, rispetta una regola che non bisogna trascurare mai: i vestiti devono fungere da seconda pelle, nella quale sentirsi a proprio agio. Quindi, qualunque sia la griffe scelta, l’importante è che sia garanzia di benessere e di soddisfazione. Tutto il resto - firma compresa - è secondario. www.hm.com

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